Quảng cáo theo từ khóa ngày càng được quan tâm

Dịch vụ quảng cáo theo từ khóa tìm kiếm trên Google còn mới mẻ với đa số các doanh nghiệp Việt Nam. Tuy nhiên, nhờ sự phổ biến của công cụ tìm kiếm Google, dịch vụ quảng cáo này đang dần thu hút được sự quan tâm của các doanh nghiệp.

Quảng cáo theo từ khóa tìm kiếm Google AdWords là một dịch vụ quảng cáo quan trọng của Google. Dịch vụ này cho phép các doanh nghiệp trả tiền cho Google để được liệt kê ở những vị trí ngay trang đầu tiên khi khách hàng tìm kiếm với những từ khóa nhất định. Google AdWords được sử dụng rất phổ biến trên thế giới. Một điều khá ngạc nhiên là doanh số quảng cáo Google AdWords chẳng những giảm mà còn tăng trong thời kỳ kinh tế suy thoái.

Theo thống kê của Hiệp hội quảng cáo Anh, trong khi toàn bộ chi tiêu cho quảng cáo tại thì trường này giảm 3,9% trong năm 2008, thì chi tiêu quảng cáo internet đã tăng 17,3%. Riêng mảng quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm, thống kê của công ty Efficient tại Mỹ cho thấy, chi tiêu quảng cáo tìm kiếm tại Anh đã tăng 11% trong Quý IV vừa qua, trong đó Google chiếm 88.2% thị phần.

Tuy nhiên, ở Việt Nam, dịch vụ quảng cáo Google AdWords vẫn còn rất mới mẻ và chưa được đông đảo doanh nghiệp sử dụng. Giải thích về điều này, Ông Nguyễn Khánh Trình, Giám đốc Công ty quảng cáo Clever Ads, một đối tác của Google ở Việt Nam, cho biết: “Đa số các doanh nghiệp ở Việt Nam vẫn chưa hiểu được lợi ích từ của dịch vụ quảng cáo theo từ khóa tìm kiếm. Chỉ có những doanh nghiệp am hiểu về công nghệ và quảng cáo trực tuyến mới lựa chọn sử dụng dịch vụ quảng cáo này.”

Đặc điểm của quảng cáo Google là tính tiền theo click. Do đó, nếu quảng cáo xuất hiện mà người tìm không nhấp chuột vào xem thì doanh nghiệp cũng không phải trả phí. Vì thế, quảng cáo có thể được thực hiện với chi phí rất linh hoạt, tùy theo ngân sách cũng như lượng tìm kiếm trong lĩnh vực mà doanh nghiệp quan tâm.

Về khả năng phát triển của dịch vụ quảng cáo Google AdWords ở Việt Nam, ông Trình nhận định: “Trên thế giới, doanh số quảng cáo Google AdWords tăng khoảng 30% một năm. Quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam tăng khoảng 100% mỗi năm. Do thị trường Việt Nam còn mới nên tiềm năng rất lớn. Tôi tin tưởng doanh số quảng cáo Google AdWords sẽ tăng hơn mức 100% mỗi năm.”

(Theo DanTri)

Quảng cáo từ khoá đắt hàng nhờ khủng hoảng?

Bất chấp ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế toàn cầu, quảng cáo trên Internet tại Việt Nam vẫn tăng trưởng ở mức 30%. Kiểu quảng cáo theo từ khóa tìm kiếm mới mẻ này trở nên đặc biệt hấp dẫn.

Rất nhiều doanh nghiệp du lịch lữ hành của Việt Nam tham gia quảng cáo tìm kiếm trên Google, đặc biệt thị trường Canada và Mỹ.

Nhận định trên được các chuyên gia đưa ra tại Tọa đàm “Quảng cáo theo từ khóa tìm kiếm và xu hướng trong thời kinh tế suy thoái” diễn ra chiều ngày 15/4 tại Hà Nội.

Theo thống kê của Hiệp hội Quảng cáo Vương quốc Anh (AA), trong khi toàn bộ chi tiêu cho quảng cáo tại thị trường này đã giảm 3.9% trong năm 2008 thì chi tiêu quảng cáo Internet đã tăng 17.3%. Theo báo cáo của công ty quảng cáo trực tuyến Efficient Frontier tại Mỹ, chi tiêu marketing cho quảng cáo tìm kiếm tại Vương quốc Anh đã tăng 11% trong Quý IV vừa qua; thị phần của Google đã tăng từ 82.6% lên 88.2% trong khi thị phần quảng cáo tìm kiếm của Yahoo giảm từ 13.9% xuống 8.4%.

Số người dùng Internet hiện nay đã bằng với số người xem truyền hình.

Việt Nam và Thái Lan đang là hai quốc gia có tốc độ tăng trưởng quảng cáo trực tuyến cao nhất khu vực Châu Á – TBD. Nguyên nhân chủ yếu khiến những hình thức quảng cáo trực tuyến trở nên hấp dẫn bắt nguồn từ việc các doanh nghiệp buộc phải “thắt lưng buộc bụng” trong điều kiện khó khăn. Kinh phí dành cho quảng cáo không thể dồi dào như trước đây, nhưng công việc xúc tiến thương mại vẫn phải đẩy mạnh để nhanh chóng hồi phục. Điều đó dẫn tới việc các doanh nghiệp phải tìm đến phương án hiệu quả hơn những hình thức truyền thống.

So sánh với các hình thức quảng cáo khác như treo banner, quảng cáo truyền hình, …, quảng cáo theo từ khóa tìm kiếm tỏ ra hiệu quả bởi định hướng được rõ ràng khách hàng tiềm năng từng thị trường, từng nhóm đối tượng. Doanh nghiệp chỉ phải trả tiền cho những khách hàng thực sự hứng thú và click chuột trên bảng quảng cáo của mình. Kinh phí triển khai có thể linh hoạt từ vài triệu đồng cho đến hàng nghìn USD mỗi tháng và hoàn toàn có thể chủ động kiểm soát.

Mặt khác, cộng đồng người dùng Internet hiện nay khá đông đảo, nhưng website tìm kiếm lại chỉ tập trung vào một số ít như Google, Yahoo,… Tại Việt Nam, gã khổng lồ Google chiếm tới 91% thị phần dịch vụ tìm kiếm. Khả năng tiếp cận tới 95% người dùng Internet toàn cầu khiến website tìm kiếm này trở thành công cụ quảng cáo hiệu quả. Những doanh nghiệp du lịch lữ hành, vận tải quốc tế là những người đi đầu trong việc quảng cáo trên phương tiện này. Tiếp theo đó là những doanh nghiệp xuất khẩu. Doanh nghiệp sản xuất và dịch vụ tiêu dùng nội địa mới quan tâm tới quảng cáo tìm kiếm trong thời gian gần đây.

“Trong năm 2009, chúng tôi giảm quảng cáo trên các phương tiện khác và tập trung vào Google khi nhận thấy lợi ích đo đếm được rõ ràng với chi phí bỏ ra”, ông Phương Công Thắng, Giám đốc điều hành Công ty Ô tô xe máy Hà Nội, cho biết. “Khi kinh tế suy thoái, việc xác định đúng khách hàng mục tiêu và đưa họ đến với mình bằng chi phí quảng cáo thấp chính là cách tiết kiệm chi phí khôn ngoan nhất, và Google chính là lựa chọn đó”.

Ông Nguyễn Khánh Trình: "Giá mỗi click phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Website và quảng cáo có "điểm" càng cao thì giá click càng rẻ".

Ông Nguyễn Khánh Trình, Giám đốc Clever Ads, đối tác về dịch vụ quảng cáo AdWord của Google tại Việt Nam cho biết: “Google có những công cụ rất thông minh. Bạn có thể nhập một từ khóa và và Google có thể gợi ý cho bạn các từ thường được tìm liên quan đến từ khóa đó. Thậm chí, Google còn thống kê cho bạn mỗi từ khóa đã được tìm trung bình bao nhiêu lượt/tháng. Ví dụ như trong lĩnh vực tài chính ngân hàng, trung bình mỗi tháng có 450.000 lượt người tìm từ “ngan hang”, 368.000 lượt người tìm từ “ngân hàng”, 40.500 lượt người tìm từ “atm” tại Việt Nam”.

Theo ông Trình, giá của mỗi cú click phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố. Doanh nghiệp càng am hiểu và khai thác tốt các công cụ kỹ thuật của Google bao nhiêu thì giá click càng rẻ. Việc sử dụng các đại lý chuyên nghiệp có kinh nghiệm sẽ tối ưu hóa “điểm” của website doanh nghiệp trong hệ thống của Google. Điều đó sẽ giúp biển quảng cáo của khách hàng có vị trí cao trong cột quảng cáo (sponsored link), đồng thời giảm được chi phí cho mỗi cú click chuột trên quảng cáo của mình.

(Theo VietnamNet)

30% người dùng Internet ở VN click vào banner quảng cáo

Kết quả này dựa trên khảo sát ý kiến 1.200 người tuổi trên 15 do Yahoo cùng Công ty nghiên cứu truyền thông TNS công bố hôm 2/4, với bình luận đây là tỷ lệ người xem quảng cáo online cao nhất Đông Nam Á.

Tỷ lệ các loại quảng cáo trên Internet được người dùng click vào xem. Nguồn: TNS.

Theo đó, thời gian trung bình sử dụng Internet hàng ngày của người VN đã tăng gần gấp đôi so với năm 2006, từ 22 phút lên 43 phút. Người xem quảng cáo trên tivi cũng đã giảm 21% so hai năm trước.

VN hiện có khoảng 20 triệu người dùng Internet và được dự đoán sẽ lên đến 28 triệu trong năm 2010. Truy cập Internet tại nhà đã vượt trội hơn ở các điểm dịch vụ, chiếm đến 66% số người khảo sát. Tuy nhiên, giới tuổi teen và người có mức sống thấp vẫn truy cập mạng ngoài nhà khá nhiều (53%).

Những hoạt động tìm kiếm thông tin trên web rất phổ biến trong năm qua: 82% số người được khảo sát về xu hướng sử dụng Internet thường dùng các công cụ tìm kiếm và gần 90% trong số họ đọc tin tức trên mạng. Ứng dụng chat hiện phổ biến hơn email: 73% dùng chat trong khi email chiếm 58%.

Người dùng Internet thuộc giới trẻ (từ 15-30 tuổi) chiếm số lượng khá cao, gần 80 %. Trong đó, nam giới và người độc thân vẫn nhỉnh hơn với tỷ lệ lần lượt là 56%, 63%.

Tuy nhiên, thị trường quảng cáo trực tuyến vẫn bị nhiều doanh nghiệp bỏ ngỏ. Phân tích của bà Trần Thị Thanh Mai, Tổng giám đốc TNS, các phương thức truyền thông khác vẫn còn chiếm thế độc tôn trong thị trường quảng cáo như: truyền hình, báo giấy...

Bản kết quả khảo sát thói quen sử dụng Internet của người dùng VN. Nguồn: TNS.

Theo kết quả khảo sát của Yahoo và Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến của VN năm 2008 đạt mức 2,81 triệu USD và có thể đạt tới 7,8 triệu USD năm 2010. Trong khi đó, chi phí người dùng đã bỏ ra cho Internet mỗi năm qua khoảng 410 triệu USD. Điều này cho thấy tỷ lệ khai thác quảng cáo trực tuyến của các doanh nghiệp vẫn còn khá nhỏ. Chi phí người tiêu dùng bỏ ra hàng tháng phần lớn vào tay các nhà cung cấp đường truyền.

"Thiếu quá nhiều thông tin cho các đơn vị cần quảng cáo trực tuyến", ông Vũ Minh Trí, Giám đốc Yahoo VN phân tích. Theo ông Trí, khá nhiều thông số được đưa ra khiến doanh nghiệp hoang mang khi lựa chọn Internet để đầu tư quảng cáo. Ngoài ra, nguyên nhân khác cũng làm hạn chế cho thị trường quảng cáo online trong nước là đặc tính phân mảnh khá cao của môi trường Internet.

Nếu như dịch vụ truyền hình VN hiện có không quá 100 kênh thì ở Internet sẽ không thể nào biết được chính xác những nơi người dùng sẽ đi qua và dừng chân. Tuy nhiên, chắc chắn rằng họ sẽ luôn bắt đầu từ một số điểm quen thuộc (trang web, dịch vụ online thường sử dụng).

"Doanh nghiệp cần tập trung vào điểm bắt đầu của người sử dụng Internet để nâng cao hiệu quả trong quảng cáo trực tuyến", bà Trần Thị Thanh Mai tại TNS khẳng định. Qua đó, các trang web tạo nhiều thông tin và tiện ích sẽ dễ thu hút nhiều người quay trở lại hơn. Ngoài ra, với điều kiện hạ tầng viễn thông hiện tại của VN, doanh nghiệp cũng không nên sử dụng các tín năng ngốn nhiều đường truyền vì sẽ dễ làm người dùng chán nản do chờ đợi.

(Theo VnExpress)

Google "theo bước" Yahoo!

Chỉ vài tuần sau khi Yahoo! có những thay đổi với dịch quảng cáo trực tuyến, Google cũng đã có những động thái tương tự.

Gã khổng lồ tìm kiếm Google đang chuẩn bị để một dịch vụ quảng cáo trực tuyến mới dựa trên thói quen duyệt web của người dùng.

Hiện tại, chương trình mới này đã được thử nghiệm trên hệ thống các website của đối tác với Google và ngay trên trang web chia sẻ video nổi tiếng của hãng là YouTube. Động thái này được thực hiện chỉ vài tuần sau khi Yahoo! có những thay đổi với dịch quảng cáo trực tuyến. Những thay đổi của Yahoo! cũng dựa trên hoạt động online của người dùng.

Mặc dù kỹ thuật quảng cáo theo hành vi của người dùng đã xuất hiện từ nhiều năm nay, nhưng nỗ lực ứng dụng nó thì lại không hề dễ dàng, do luôn vấp phải sự phản đối của các tổ chức bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Cho tới thời điểm này, dạng quảng cáo hiển thị và quảng cáo text mà Google đang sử dụng chỉ dựa trên nội dung của một trang web mà người dùng xem.

Để thực hiện được quảng cáo theo hoạt động của người dùng, Google sẽ phải theo dõi thói quen lướt web của họ.

"Chẳng hạn, nếu bạn thích các chuyến du lịch mang tính phiêu lưu và hay vào các trang web du lịch, thì Google có thể cung cấp cho người dùng các quảng cáo về các hoạt động có liên quan như các chuyến đi bộ đường dài tới Patagonia hay khám phá châu Phi bí ẩn" - Phó chủ tịch quản lý sản phẩm của Google, bà Susan Wojcicki, giải thích trên blog của hãng.

Trong khi đó, các nhà quảng cáo cũng tin rằng quảng cáo theo thói quen sẽ giúp tăng hoạt động tương tác của người dùng với các thông tin quảng cáo. Điều này đồng nghĩa với việc đem lại lợi nhuận cho cả nhà quảng cáo và công ty cho đăng quảng cáo. Ngoài ra, người dùng cũng được tiếp cận nhiều hơn với những thông tin mà họ quan tâm.

Tuy nhiên, chắc chắn rằng để thực hiện được dự án này, Google sẽ phải mất nhiều thời gian để giải thích lợi ích của dịch vụ mà hãng cung cấp, đồng thời phải "tiết lộ" những dạng thông tin nào mà họ sẽ thu thập từ thói quen lướt web của người dùng cho các tổ chức bảo vệ quyền riêng tư.

(Theo 24H)

Tin vui đến với Yahoo trong ngày sinh nhật 5 tuổi

Hôm qua, đúng ngày sinh nhật tròn 5 tuổi của công cụ tìm kiếm trực tuyến thì Yahoo nhận được thông tin đã “hớt” được một ít thị phần từ tay Google. Đồng thời, trong ngày này, Yahoo cũng khai trương một công cụ quảng cáo mới.

Yahoo Search đã tăng thêm thị phần tìm kiếm

Để kỷ niệm ngày sinh nhật của mình, Yahoo ra mắt chương trình quảng cáo mới nhằm tăng thêm lợi nhuận và tạo thêm sức mạnh cạnh tranh.

Rich Ads In Search cho phép các nhà quảng cáo bổ sung thêm hình ảnh, video và thông tin địa chỉ trên logo quảng cáo trong danh sách tìm kiếm của Yahoo. Hãng cung cấp dịch vụ Internet này đã thử nghiệm chương trình với các công ty, như Pedigree, Staples and Esurance trước khi chính thức đưa vào hoạt động chính thức.

“Một số doanh nghiệp quảng cáo đã thử nghiệm công cụ này và nhận thấy số lượng click trong quý IV/2008 đã tăng đáng kể, tăng đến 25%”, Jeff Sweat - phụ trách marketing của bộ phận search của Yahoo - cho biết.

Trong khi đó, theo thống kê của công ty khảo sát thị trường ComScore, trong tháng 1/2009 đã có 13,5 tỷ lượt tìm kiếm, trong đó 21% lượt truy tìm trên các trang web của Yahoo; 63% lượt search trên trang Google và 8,5% trên trang web của Microsoft.

Theo ComScore, thị phần của Yahoo đã tăng một chút so với tháng 12/2008 - “hớt” từ tay Google.

Yahoo không bình luận gì về thông tin tăng thị phần này nhưng thực tế, việc có thêm 67,5 triệu lượt tìm kiếm trong tháng vừa qua chắc chắn với đà tăng trưởng như thế này, Yahoo sẽ vượt qua được những khó khăn trong mấy tháng gần đây sau khi từ chối sáp nhập với Microsoft và vụ hợp tác bất thành trong lĩnh vực quảng cáo với Google.

(Theo VNuNet)

Yahoo!: Hiển thị video trong quảng cáo tìm kiếm

Dịch vụ mới này của Yahoo! hứa hẹn sẽ thu hút được sự quan tâm của các nhà quảng cáo, bởi lẽ hàng năm, người ta luôn "đổ" một đống tiền để phát triển logo và họ luôn muốn trưng logo của mình ở bất kỳ nơi đâu có thể.

Hôm nay, 19/2, Yahoo! sẽ công bố một dạng quảng cáo tìm kiếm mới. Theo đó, gã khổng lồ trực tuyến này sẽ cho phép tích hợp hình ảnh và video bên cạnh các đường link trả tiền.

Thông thường, quảng cáo tìm kiếm dạng này chỉ hiển thị một đoạn text ngắn kèm với đường link. Hai loại hình quảng cáo trực tuyến đang được các chuyên gia tiếp thị yêu thích là quảng cáo tìm kiếm - đặt text và đường link bên cạnh kết quả tìm kiếm của các từ khoá có liên quan, và quảng cáo hiển thị/banner/box - cho phép hiển thị hình ảnh hoặc video.

Hiện tại, Yahoo! đang thử nghiệm loại quảng cáo này với thương hiệu sản xuất đồ ăn cho những chú cún là Pedigree. Khi người dùng thực hiện lệnh tìm kiếm với từ khoá "Pedigree", một hộp video sẽ hiện ra bên cạnh kết quả đầu tiên. Người dùng có thể kích chuột vào video và xem ngay trên trang kết quả.

"Hình ảnh, âm thanh vẫn luôn có sức mạnh tạo cảm giác hơn rất nhiều so với ngôn từ" - John Anton, Giám đốc marketing của Pedigree, phát biểu.

Một loạt thương hiệu nổi tiếng khác cũng tham gia vào chương trình thử nghiệm này của Yahoo, như Pepsi, SoBe, Home Depot, hay Staples.

Dịch vụ mới này của Yahoo! hứa hẹn sẽ thu hút được sự quan tâm của các nhà quảng cáo, bởi lẽ hàng năm, người ta luôn "đổ" một đống tiền để phát triển logo và họ luôn muốn trưng logo của mình ở bất kỳ nơi đâu có thể.

Động thái này là một trong những nỗ lực của Yahoo nhằm cạnh tranh với Google. Thị phần của Yahoo trên thị trường tìm kiếm trả tiền đã giảm từ 13,8% của năm 2004 xuống còn 10,5% của năm 2008. Cũng trong khoảng thời gian đó, thị phần của Google tăng từ 32,8% lên 67,7%. Sức mạnh của Yahoo! vốn nằm ở quảng cáo hiển thị - nơi Yahoo bán box và banner trên các trang web của hãng có số lượng người truy cập đông.

(Theo 24H)

Quảng cáo trực tuyến đang được 'cá nhân hóa'

Quảng cáo là chiến lược kinh doanh mà mọi công ty đều không thể lơ là. Bắt đầu xuất hiện năm 1994, hình thức quảng bá sản phẩm, thương hiệu trên Internet đã trải qua nhiều thăng trầm và đang dần thay đổi để tiếp cận người tiêu dùng một cách chọn lọc hơn.

Hiện nay, quảng cáo qua e-mail là phương pháp tiếp thị online phổ biến nhất. Nó tạo cơ hội cho các công ty nhanh chóng tùy biến nội dung và phân phối tới khách hàng với chi phí cực rẻ. Nhưng hình thức thu lời nhất lại là treo banner - chiếm hơn 50% doanh thu quảng cáo trực tuyến.

Tuy nhiên, người sử dụng đã bắt đầu khó chịu trước tình trạng thư quảng cáo tràn lan và coi đó là một dạng spam. Banner cũng trở nên nhàm chán và đạt mức CTR thấp (CTR - click through rate: tỷ lệ giữa số người truy cập website và số lượt click vào quảng cáo. Chẳng hạn, cứ 100 người vào website lại có một người bấm vào link quảng cáo, tỷ lệ CTR sẽ là 1%). Do đó, các công ty kinh doanh đang tìm kiếm những phương pháp có vai trò "làm mới" quảng cáo trực tuyến, tạo cho người sử dụng cảm giác gần gũi, mang tính "cá nhân" để đạt hiệu quả cao nhất, xứng đáng với số tiền họ bỏ ra.

Quảng cáo trên blog

Đây là "mảnh đất" hoàn toàn mới mẻ. Chưa có nghiên cứu chính thức nào về mức độ tác động của blog đến công việc kinh doanh nhưng rõ ràng, web cá nhân có sức hút lớn cùng khả năng đánh bóng hoặc phá hủy một thương hiệu. Trong khi CTR trung bình của web truyền thống là dưới 1%, blog lại đạt tỷ lệ đầy ấn tượng: 5%. Hơn nữa, các công ty cũng chỉ tốn 10 USD - 350 USD/tuần để đăng thông tin trên blog. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia spam cũng đã bắt đầu nhòm ngó và cài đường dẫn đến một website nào đó vào blog của người khác (splog).

Trả theo số lần click chuột

Hình thức này được biết đến với tên gọi CPC (Cost Per Click) hoặc PPC (Pay Per Click). Người đăng quảng cáo sẽ không phải trả một khoản tiền lớn mỗi tháng cho chủ sở hữu website. Tiền thù lao hoàn toàn phụ thuộc vào số lượng người click vào link quảng cáo. Dịch vụ nổi tiếng nhất hiện nay là Google AdWords và Hits4Pay. Nhưng một số công ty tham gia chương trình này đã gặp rắc rối do đối thủ cạnh tranh của họ cố tình bấm nhiều lần vào link và buộc họ phải trả tiền cho những truy cập không có thực.

Tương tự như PPC, với mô hình Pay Per Call (thanh toán theo cuộc gọi), đơn vị quảng cáo sẽ trả cho chủ website một khoản hoa hồng nhất định mỗi khi người sử dụng bấm vào link trên trang để thực hiện cuộc gọi trực tiếp. Hình thức này tương đối mới nhưng công ty cung cấp chiến lược kinh doanh Kelsey (Mỹ) dự đoán thị trường đó sẽ đạt 3,7 tỷ USD vào năm 2010.

Quảng cáo qua RSS

Đây là phương pháp tích hợp đoạn quảng cáo ngay trong các feed (trang chứa tính năng RSS, công cụ tập hợp tin tức từ nhiều website và phân phối tới người sử dụng). Mô hình này hiệu quả hơn nhiều so với gửi e-mail, đồng thời có thể tránh được nguy cơ bị công cụ lọc e-mail và pop-up chặn lại.

Quảng cáo với công cụ tìm kiếm

Mọi người thường sử dụng công cụ tìm kiếm để tra cứu thông tin trên Internet. Do vậy, quảng cáo qua các dịch vụ search đạt hiệu quả rõ rệt. Hình thức đó được nhiều công ty kinh doanh đánh giá cao và sẵn sàng trả tiền (hoặc áp dụng một số thủ thuật nhất định) để đường link dẫn đến website của họ xuất hiện trên đầu kết quả tìm kiếm mỗi khi người sử dụng nhập một số từ khóa nhất định.

Băng rộng tương tác

Một phương pháp khác đang được các chuyên gia kinh tế đánh giá cao là video quảng cáo như trên truyền hình. Những trang có thể triển khai loại hình này là website chia sẻ video, hoạt họa, nhạc trực tuyến và đặc biệt là game. Công ty quảng cáo sẽ không chỉ có cơ hội đăng xen kẽ sản phẩm, dịch vụ vào trò chơi mà còn có thể xây dựng một số thành phần tích hợp ngay trong game liên quan đến thương hiệu của họ (như một tấm biển hiệu Mc Donald's trong Grand Theft Auto: San Andreas)

Dù chọn hình thức nào, người bỏ tiền ra để quảng cáo đều muốn tiếp cận càng nhiều khách hàng càng tốt, nhất là những nhóm đối tượng có nhu cầu sử dụng sản phẩm và dịch vụ của họ. Khi đó, công ty trung gian (như các website đăng quảng cáo) sẽ không ngồi chờ mọi người truy cập trang web và bấm vào đường link. Họ sẽ chủ động phân phối những link ấy đến người tiêu dùng, điển hình như dịch vụ Google Adsense.

Khi một site chấp nhận tham gia chương trình Google Adsense, nhà cung cấp sẽ gửi cho quản trị viên một đoạn mã HTML để chèn vào bất cứ đâu trong trang. Mỗi lần khách ghé thăm và click chuột vào đường link của Google Adsense, chủ website sẽ nhận được khoản thù lao nhất định. Dịch vụ này được người sử dụng Việt Nam khá ưa chuộng vì đây cũng là nguồn kinh phí đáng kể giúp họ duy trì website của mình. Tuy nhiên, để được Google chấp nhận, website đó phải chứa thông tin thực sự, không cài công cụ hack, phần mềm nguy hiểm, nội dung khiêu dâm và một số nguyên tắc khác. Hơn nữa, Adsense chưa hỗ trợ tiếng Việt nên đôi khi không thể cung cấp những banner tương xứng với nội dung website.

Bên cạnh đó, hình thức tiếp thị "thời vụ" cũng thường xuyên được đề cập trong thời gian gần đây. "Thời vụ" có nghĩa là đoạn quảng cáo sẽ chỉ xuất hiện vào một thời điểm nhất định trong ngày. Ví dụ, các công ty lương thực, thực phẩm chỉ cần "thuê đất" quảng bá sản phẩm trong khoảng thời gian diễn ra bữa sáng, trưa và tối...

Ngoài ra, khi phần mềm nhận dạng nét mặt trở nên phổ biến, chương trình quảng cáo không những có thể phát hiện được người sử dụng có đang nhìn vào một banner nào đó hay không, mà còn có thể xác định được đó là nam hay nữ để chuyển sang loại sản phẩm, dịch vụ phù hợp.

(Theo VnExpress)

Rich Media, bước đột phá mới trên thị trường quảng cáo Việt

Trong một khảo sát sơ bộ về tình hình doanh thu của thị trường quảng cáo Việt Nam năm 2008, quảng cáo truyền hình vẫn tiếp tục đứng đầu chiếm tới trên 75% thị phần, tiếp sau đó là quảng cáo báo chí. Quảng cáo trực tuyến (QCTT) hiện nay chỉ chiếm khoảng 1,5% thị phần của thị trường quảng cáo tức khoảng 8 triệu USD.

Về bản chất, những con số trên chứng minh các hình thức quảng cáo truyền thống vẫn chưa thể hiện được sức mạnh vốn có. Tuy nhiên, với những lợi thế mới và tình hình kinh tế hiện tại, quảng cáo trực tuyến được dự đoán sẽ là “kẻ tiếm ngôi” trong tương lai gần.

Tiềm năng của quảng cáo trực truyến

Internet mới xuất hiện ở Việt Nam hơn 10 năm, nhưng tỷ lệ người dân Việt Nam sử dụng gia tăng rất nhanh với tốc độ tăng trưởng được đánh giá là cao hơn so với một số quốc gia phát triển. Theo số liệu của Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC), tới tháng 8/2008: số lượng người sử dụng internet đã tăng tới 20,340,649 chiếm 23.82% dân số (năm 2008 có thêm 4 triệu người sử dụng so với 2007), trong đó đa số người sử dụng internet ở Việt Nam đều tập trung vào đối tượng trẻ, có tri thức và thu nhập ổn định, thường xuyên sử dụng internet để tìm kiếm thông tin và giải trí.

Nhận thấy những tiềm năng của QCTT Việt Nam, các đại gia trong ngành quảng cáo trực truyến như GOOGLE, YAHOO … đã nhanh chân chiếm lĩnh thị trường để chia miếng bánh thị phần với những báo điện tử có uy tín tại Việt Nam như VietNamNet, Vnexpress, Dân Trí.. Theo một số đánh giá không chính thức, doanh thu của thị trường QCTT trong năm 2006 là 64 tỷ VNĐ, 2007 khoảng 80 tỷ VND, 2008 doanh thu đạt hơn 120 tỷ VND và trong những năm tới sẽ tăng trưởng 100% để đạt tới con số 400 tỷ VNĐ vào năm 2010.

Tại một thị trường mới mẻ và phát triển nhanh như Việt Nam, các nhà chuyên gia đều khẳng định rằng quảng cáo trực tuyến sẽ làm nên một cuộc “cách mạng mới”, bởi hiện tại ngoài lợi thế là sự phát triển nhanh QCTT còn đáp ứng một yếu tố nữa là giá thành rất thấp so với các hình thức quảng cáo truyền thống nếu tính theo các chỉ số như CPM, CPR…

Khắc phục hạn chế để sức mạnh không còn “tiềm ẩn”

Rich media ra đời không chỉ hấp dẫn người xem quảng cáo khi truy cập vào các website mà còn giúp cho các nhà quảng cáo online có cơ sở dữ liệu trong việc xây dựng các chiến lược quảng cáo bởi:

- Rich media giúp cho nhà quảng cáo biết chính xác số liệu CPM (Cost per thousand impression), CPR (Cost per reach), CPInt (Cost per thousand interaction), bởi sử dụng công nghệ tracking bằng phương pháp đếm cookies thay vì đếm IP như một số website hiện tại đang làm.

- Rich media còn giúp cho người xem quảng cáo có thể chơi với banner quảng cáo của mình thông qua những nút tương tác như xem TVC, chơi game, trả lời các câu hỏi research…thông qua đó nhà quảng cáo có thể tìm hiểu được thói quen của người tiêu dùng, nhận diện khách hàng đến từ địa phương nào…

Xem Rich media demo 1
Xem Rich media demo 2

Tiềm năng của thị trường rất lớn, song suốt 2 năm qua, các đại gia trong ngành QCTT vẫn còn khá nhiều các hạn chế. Về hình thức, QCTT của Việt Nam chủ yếu hướng tới việc quảng cáo thương hiệu với hình thức logo/banner. Tại các website lớn, logo/banner chi chít bất chấp các tiêu chuẩn về hiệu quả gây ấn tượng (nhiều nhất 4 quảng cáo/một màn hình). Các dạng quảng cáo như qua từ khóa, quảng cáo theo ngữ cảnh, theo hành vi ... còn là những khái niệm mới mẻ.

Hiện cũng chưa có một chuẩn nào đối với các mẫu thiết kế cho quảng cáo trực tuyến (kích thước, vị trí ...). Điều này khiến khách hàng mất thêm nhiều thời gian và chi phí khi tiến hành quảng cáo tại các website khác nhau.

Bà Đàm Thúy Nga – Phó giám đốc công ty quảng cáo trực tuyến ADT – đại lý quảng cáo độc quyền trên Báo điện tử VietNamNet – cho biết: “Nhằm khắc phục những hạn chế của QCTT hiện nay, chúng tôi đã quy hoạch lại giao diện quảng cáo trên VietNamNet về một kích thước chuẩn cùng với các website khác và lần đầu tiên đưa công nghệ QCTT, RICH MEDIA vào giao diện quảng cáo trên trang chủ và các trang chuyên mục của VNN".

"Việc quy hoạch lại giao diện quảng cáo và đưa công nghệ mới trên Vietnamnet giúp cho khách hàng sẽ không mất quá nhiều thời gian trong việc thiết kế quảng cáo, đồng thời giúp cho nhà quảng cáo có thể tương tác hai chiều với người xem quảng cáo. Ngoài ra, chúng tôi sẽ tiếp tục nghiên cứu những hình thức quảng cáo mới để tạo sự đa dạng cho khách hàng lựa chọn và giúp cho QCTT có thể phát triển mạnh mẽ trong tương lai gần”.

RICH MEDIA giúp QCTT tạo bước đột phá mới

Trong thời gian gần đây, một số nhà cung cấp dịch vụ QCTT đã đưa vào sử dụng hình thức RICH MEDIA, đây là một bước đột phá mới của QCTT giúp cho người xem quảng cáo không chỉ xem, nhìn thụ động mà còn có thể tương tác với nhà quảng cáo.

RICH MEDIA (định dạng truyền thông điện tử có thể tương tác): là những quảng cáo tại vị trí được định dạng sẵn trên các trang web mà người sử dụng có thể tương tác (nó hoàn toàn khác với quảng cáo hình động đơn lẻ và các tương tác không chỉ là chức năng click). Những quảng cáo này được làm dựa trên việc ứng dụng các kỹ thuật đơn lẻ hoặc kết hợp các tính năng kỹ thuật khác nhau bao gồm: âm thanh, hình ảnh, đoạn phim ngắn, flash, bằng các ngôn ngữ lập trình như: Java, JavaScript và DHTML.

Quảng cáo trực tuyến Việt Nam sẽ thể hiện sức mạnh và tiềm năng vốn có ngay trong thời gian tới. Tuy chưa thể chiếm lĩnh được vị trí số 1 của quảng cáo truyền hình tại Việt Nam, song với những ưu thế hiện tại và sự phát triển mạnh mẽ của Internet Việt Nam, quảng cáo trực tuyến sẽ là sự lựa chọn thông minh cho những nhà quảng cáo nhằm tiết giảm kinh phí và tối đa hiệu quả đầu tư quảng cáo.

(Theo VietnamNet)

Internet, phương tiện quảng cáo của “nhà nghèo”?

Mặc dù doanh thu còn khiêm tốn nhưng với tốc độ tăng trưởng nhanh chóng, Internet được xem là thị trường quảng cáo có nhiều tiềm năng tại Việt Nam.Đây có thể là phương tiện quảng cáo phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ và vừa trong thời buổi khó khăn hiện nay.

“Mới” lấn sân “cũ”

Thị trường truyền thông tại nước ta chỉ trong một thời gian không dài đã chứng kiến sự xuất hiện ồ ạt của hàng loạt phương tiện mới như Internet, truyền hình cáp, truyền hình kỹ thuật số, điện thoại di động...

Sự bùng nổ này đang làm thay đổi thói quen sử dụng các phương tiện truyền thông của người Việt Nam.

Kết quả khảo sát gần đây của TNS Media cho thấy thời gian dành cho các phương tiện thông tin đại chúng truyền thống như truyền hình miễn phí, báo chí, video đang có xu hướng giảm dần, ngược lại thời gian dành cho các phương tiện truyền thông mới tăng lên, đặc biệt là tăng mạnh đối với Internet.

Chẳng hạn, tại Tp.HCM thời gian truy cập Internet hàng ngày của người dân từ 31 phút vào năm 2007 đã tăng lên 36,8 phút vào năm 2008 và có khả năng sẽ tăng lên 60 phút vào năm 2010, trong khi thời gian bình quân xem truyền hình hàng ngày đã giảm từ 272,5 phút (2007) xuống còn 243,5 phút (2008).

Theo Trung tâm Internet Việt Nam, đến tháng 10/2008 đã có trên 20,5 triệu người sử dụng Internet, chiếm tới 24% dân số của cả nước.

Một nghiên cứu của Công ty IDC cũng cho biết trong vòng bốn năm tới số người sử dụng Internet tại Việt Nam sẽ lên tới con số 27 triệu, nói cách khác cứ ba người dân thì sẽ có một người sử dụng Internet.

Cùng với các phương tiện truyền thông khác, sự phát triển của Internet khiến người ta nghĩ đến một thị trường quảng cáo đầy tiềm năng.

Không quá ngạc nhiên khi hồi tháng 6 vừa qua, Yahoo! Đông Nam Á đã chính thức bước chân vào thị trường quảng cáo Việt Nam với chương trình ủy quyền cho 4 đối tác làm đại lý quảng cáo của hãng tại Việt Nam.

Trước đó, vào tháng 10/2007, Công ty FPT cũng được nhận ủy quyền cung cấp các dịch vụ quảng cáo cho Google với hình thức Google Adword, AdSense. Ngoài hai “gã khổng lồ” của thế giới, thị trường quảng cáo trực tuyến còn “xôm tụ” với hàng trăm trang tin quảng cáo điện tử và báo điện tử.

Theo ông Ông Xuân Minh, Giám đốc dự án Công ty Quảng cáo trực tuyến 24h, mặc dù kinh tế toàn cầu suy thoái nhưng quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam vẫn tăng trưởng trung bình 120-150%/năm. Một trong những lý do là vì điểm xuất phát của thị trường này quá thấp.

Doanh thu thị trường quảng cáo trực tuyến có khả năng sẽ đạt bằng khoảng 2% thị trường quảng cáo nói chung trong năm nay. Riêng với Công ty Quảng cáo trực tuyến 24h, doanh thu quảng cáo năm 2008 ước tăng gấp 2,5 so với năm 2007 và năm 2009 doanh thu này dự kiến sẽ tăng gấp 2 lần so với năm 2008.

Phương tiện quảng cáo của “nhà nghèo”?

Ông Minh cho biết trước năm 2007 quảng cáo trên trang web của công ty ông chủ yếu chỉ có một số khách hàng lớn, họ mua quảng cáo với mục đích thăm dò.

Tuy nhiên, sang năm 2008 số lượng khách hàng tăng khá mạnh, đặc biệt, bắt đầu xuất hiện nhiều khách hàng nhỏ như cửa hàng thời trang, phòng khám đa khoa, quán ăn... Thậm chí, có những cửa hàng dành 100% ngân sách quảng cáo cho quảng cáo trực tuyến.

Để phân khúc đối tượng khách hàng, nhiều trang web thông tin tổng hợp bắt đầu đổi thành những trang web chuyên sâu, chẳng hạn như trang web dành cho phụ nữ, trang web nhạc dành cho giới tuổi thanh thiếu niên, diễn đàn chuyên về bóng đá, thời trang...

Hình thức quảng cáo trên Internet cũng ngày càng đa dạng như video chèn clip bóng đá, clip hài vui nhộn; flash...

Theo ông Minh, quảng cáo trên Internet có ưu điểm là giá rẻ, phù hợp với ngân sách của các doanh nghiệp nhỏ và vừa. Điều này rất có ý nghĩa trong tình hình khó khăn, khủng hoảng của nền kinh tế.

Tuy nhiên, để quảng cáo trực tuyến thực sự phổ biến ở nước ta, ông Minh cho rằng cần phải củng cố lòng tin của xã hội đối với loại hình quảng cáo này.

Ông nói: “Hiện nay, ở Việt Nam không có đơn vị trung gian nào đủ uy tín để cung cấp các công cụ đo đếm hiệu quả. Mỗi công ty kinh doanh quảng cáo đều đưa ra cách thức đo đếm của mình nhưng kết quả rất khác biệt vì tiêu chí xây dựng hệ đếm khác nhau. Chính vì vậy quảng cáo trực tuyến chưa thật sự gây được niềm tin để các doanh nghiệp mua quảng cáo”.

Theo các chuyên gia, mặc dù tốc độ tăng trưởng cao nhưng chi phí quảng cáo trên Internet trong năm qua chỉ đạt khoảng 160 tỉ đồng, chiếm 1,5% tổng chi phí quảng cáo tại Việt Nam.

Trong khi đó, theo TNS Media, đối với thế giới con số này là 33,7 tỉ Đô la Mỹ, chiếm 7,5% tổng chi phí quảng cáo và năm 2008 dự tính đạt khoảng 41,6 tỉ Đô la và tỷ lệ là khoảng 8,7%.

Một vấn đề khiến các doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo trực tuyến gần đây không kém phần lo lắng là những đề xuất bất hợp lý liên quan đến việc quảng cáo trên trang web tại dự án Luật Quảng cáo đang được Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch soạn thảo.

Chẳng hạn như: diện tích quảng cáo không được vượt quá 10% diện tích các trang của trang tin điện tử, báo điện tử; chỉ được quảng cáo bên trái hay bên phải của trang tin, báo điện tử. Ngoài ra, riêng đối với báo điện tử không cho phép quảng cáo ở trang chủ.

Theo các doanh nghiệp, đề xuất nói trên là thiếu cơ sở khoa học cũng như can thiệp quá sâu vào hoạt động quảng cáo. Điều đó không những gây khó khăn cho các trang web nói riêng mà còn làm cho các doanh nghiệp có nhu cầu quảng bá thương hiệu, sản phẩm chịu thiệt thòi vì chính họ cũng bị “vạ lây” khi hạn chế quảng cáo.

(Theo TBKTSG)

Sáu bước quảng cáo trực tuyến

Xét về tính hiệu quả và tính phân loại, quảng cáo trực tuyến đem lại cho doanh nghiệp nhiều cơ hội quảng bá sản phẩm tới khách hàng tiềm năng một cách có chọn lọc hơn và với một mức chi phí hợp lí hơn so với các sản phẩm quảng cáo khác.

Tuy nhiên, còn một thuận lợi vô cùng lớn quảng cáo trực tuyến đem lại cho khách hàng mà ít người biết tới nếu chưa trực tiếp sử dụng dịch vụ, đó là khả năng cung cấp các công cụ trực tuyến nhằm quản lí và đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo. Để thực hiện và quản lý tốt môt chiến dịch quảng cáo trực tuyến, bạn nên xây dựng kế hoạch theo 6 bước sau:

Bước 1: Xác định mục tiêu

Doanh nghiệp tiến hành quảng cáo nhằm mục đích gì? Quảng bá hình ảnh? Giới thiệu sản phẩm mới? Tăng doanh thu?... Khi đã xác định được mục tiêu, mọi hoạt động trong chiến dịch sẽ nhằm hướng tới đạt được mục tiêu đó. Với những chiến dịch quảng cáo “dài hơi”, hãy xác định mục tiêu trong cả ngắn hạn và dài hạn để dễ dàng quản lí và đánh giá hiệu quả hơn.

Bước 2: Lập kế hoạch

Đây là bước tối quan trọng cho một chiến dịch quảng cáo thành công. Kế hoạch càng chi tiết, quản lí càng hiệu quả. Các tiêu chí cần được xác định rõ trong bản kế hoạch gồm có thông điệp và đối tượng tiếp nhận quảng cáo, ngân sách, thời gian chạy chiến dịch và hiệu quả mong muốn thu được sau chiến dịch.

Bước 3: Lựa chọn hình thức quảng cáo

Có rất nhiều hình thức quảng cáo trực tuyến để bạn lựa chọn (Banner, Text link, Inline-text, Rich Media,…). Mỗi hình thức quảng cáo có những ưu, nhược điểm khác nhau,hãy lựa chọn hình thức quảng cáo dựa trên mục đích đã đặt ra cho chiến dịch. Một số tiêu chí cần xem xét khi lựa chọn hình thức quảng cáo trực tuyến là khả năng phân loại đối tượng tiếp nhận quảng cáo, tỉ lệ CTR (Click-through rate: Tỉ lệ click vào thông điệp quảng cáo trên tổng số lần quảng cáo xuất hiện) và cách tính chi phí.

Khả năng phân loại đối tượng tiếp tốt nhất hiện thuộc về các hình thức quảng cáo dựa trên từ khóa (Text link và Inline-text). Do quảng cáo hiện ra phụ thuộc vào các từ khóa được lựa chọn nên nội dung quảng cáo thường gần với nhu cầu của người truy cập hơn. Hơn nữa, do Text link và Inline-text là các hình thức quảng cáo liên kết, chia sẻ lợi nhuận (Affiliate Advertising) trong đó các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo giữ vai trò trung gian nên các thông điệp quảng cáo có khả năng được hiển thị trên một số lượng tương đối lớn các website cũng như forum hay blog.

Về chỉ số CTR, bạn có thể tham khảo từ các báo cáo thống kê hiệu quả quảng cáo do các nhà cung cấp dịch vụ hoặc các nhà nghiên cứu thị trường cung cấp. CTR càng cao thường đi đôi với thông điệp quảng cáo càng hiệu quả. Đây là một chỉ số khá nhạy cảm do nó phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố: sản phẩm quảng cáo, website đăng quảng cáo, thời điểm, từ khóa,…

CTR bình quân của một số hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến

	Banner	Pop-up	In-text	Text link	Rich media
CTR (%)	0.2%	1 - 5%	3 - 8%	0.1 - 1%	1 - 5%

(Chỉ số CTR có tính chất tham khảo)

Về cách tính chi phí quảng cáo, đa số các nhà cung cấp dịch vụ đều tính theo một trong số các cách dưới đây:

• Chi phí cố định: Chi phí quảng cáo tính theo thời gian đăng quảng cáo (theo tuần hoặc theo tháng). Cách tính này càng ngày càng tỏ ra kém hiệu quả và ít được khách hàng chào đón. Hiện trên thế giới còn rất ít quảng cáo trực tuyến áp dụng cách tính này nhưng tại Việt Nam cách này vẫn còn khá phổ biến, nhất là đối với quảng cáo banner.

• CPM (Cost per thousand Impression): Đây là cách tính chi phí dựa trên số lần quảng cáo xuất hiện. Đây là cách tính chi phí hiệu quả hơn nhiều so vớ cách tính chi phí cố định do nó tính trên số lần người đọc chủ động mở thông điệp quảng cáo.

• CPC (Cost per Click): Đây là hình thức đang khá được ưa chuộng do nó dung hòa giữa quyền lợi của bên bán và bên mua quảng cáo. Người mua quảng cáo có lợi do chỉ phải trả tiền khi người xem click vào thông điệp quảng cáo, tuy nhiên chi phí cho 1 lần click thường khá cao và hiện tượng click giả để kiếm tiền chưa được giải quyết triệt để.

• CPA (Cost per Action): Chưa có nhà khai thác dịch vụ quảng cáo nào ở Việt Nam áp dụng tính chi phí theo cách này. Trả tiền cho các hành động tiếp theo của khách hàng (như đặt lệnh mua bán, đăng kí tài khoản,…) là cách tính chi phí hiệu quả cho bên mua quảng cáo nhưng chỉ có thể áp dụng khi thương mại điện tử thực sự phát triển.

Bước 4: Kí kết hợp đồng quảng cáo

Xu hướng hiện tại của thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam là sự hình thành các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trung gian thay cho việc các chủ website phải tự khai thác quảng cáo trên site của mình. Lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến chuyên nghiệp cho chiến dịch của mình đồng nghĩa với việc bạn sẽ được tư vấn tốt và chăm sóc tốt hơn. Bên cạnh đó, với những hợp đồng có giá trị cao hay thời gian chạy quảng cáo dài thì đừng bỏ qua công đoạn đàm phán về giá (thông thường luôn có khung chiết khấu từ 5% đến 20% cho những hợp đồng loại này).

Bước 5: Theo dõi và đánh giá hiệu quả

Tính linh hoạt là ưu điểm nổi trội của quảng cáo trực tuyến. Việc thay đổi nội dung thông điệp và ngày giờ chạy quảng cáo luôn được tiến hành rất nhanh chóng và thuận tiện. Nhiều hình thức quảng cáo mới xuất hiện còn cho phép bên mua quảng cáo theo dõi và quản lí chiến dịch trực tiếp trên các tài khoản cá nhân.

Hiện nay www.vietad.vn đã triển khai chức năng này khi cung cấp các công cụ quản lí bao gồm chức năng báo cáo thống kê chiến dịch theo ngày giờ, thay đổi website và từ khóa quảng cáo, định mức và theo dõi chi phí,… Các thông số cần quan tâm đối với loại hình quảng cáo Inline-text cũng được thống kê khá chi tiết, bao gồm số lần hiển thị, số lần click, CTR,...

Đối với đa số các hình thức khác, bên mua quảng cáo sẽ được cung cấp các thông số cơ bản liên quan đến lượng hiển thị, click và IP. Nếu không được bên cung cấp dịch vụ hỗ trợ thống kê về những số liệu này, bạn hoàn toàn có thể sử dụng dịch vụ miễn phí Google Analytics theo cập nhật các bảng thống kê chi tiết về số lượng khách đã viếng thăm website.

Bước 6: Báo cáo hiệu quả

Dựa trên những số liệu đã có, việc tổng kết và lập báo cáo về hiệu quả của chiến dịch trở nên khá đơn giản. Các số liệu cho phép đánh giá bước đầu về mức độ hoàn thành mục tiêu đã đề ra trước chiến dịch, từ đó duy trì hoặc điều chỉnh các tiêu chí để chiến dịch tiếp theo sẽ đạt được hiệu quả cao hơn.

Sự ra đời của Internet mở ra cho doanh nghiệp các cơ hội kinh doanh mới. Cùng với đó là hàng loạt những tiện ích ngày càng được nâng cấp tối đa để phục vụ doanh nghiệp, phục vụ cồng đồng một cách tốt nhất. Hãy sử dụng hiệu quả những gì quảng cáo trực tuyến đem lại cho bạn để trở thành người dẫn đầu, ít nhất là trong lĩnh vực mà bạn đang tham gia.

(Theo TuoiTre)

Quảng cáo trực tuyến chững lại

Ngân sách mà các hãng chi cho quảng cáo trực tuyến đang có dấu hiệu bị siết chặt, trong bối cảnh nền kinh tế đang bước vào giai đoạn suy thoái.

Lần đầu tiên, tốc độ tăng trưởng doanh thu của thị trường này chỉ dừng lại ở ngưỡng một con số.

Cụ thể, theo hãng nghiên cứu eMarketer dự đoán, ngân sách chi cho quảng cáo trực tuyến trong năm 2009 sẽ chỉ đạt 25,7 tỷ USD, tăng 8,9% so với con số 23,6 tỷ USD của năm 2008 mà thôi.

Trước đó, hồi tháng 8 vừa qua, khi dấu hiệu suy thoái của nền kinh tế còn chưa rõ rệt, eMarketer từng dự đoán tốc độ tăng trưởng của thị trường quảng cáo trực tuyến trong năm 2009 lên tới 14,5%.

Tuy nhiên, thị trường sẽ hồi phục "phong độ" phần nào vào năm 2010. Theo dự đoán, tỷ lệ tăng trưởng sẽ đạt 10,9% tại thời điểm đó, và tăng tiếp 13,5% trong năm 2013.

Ngoại lệ duy nhất là quảng cáo tìm kiếm trả tiền - thị trường hiện đang chịu sự thống trị của Google, vẫn tăng trưởng mạnh với tỷ lệ 14,9% trong năm 2009.

Ước tính, thị trường này sẽ "bỏ túi" 12,28 tỷ USD trong năm tới.

"Tại thời điểm này, tìm kiếm là định dạng duy nhất thực sự hỗ trợ đà tăng trưởng của quảng cáo trực tuyến", chuyên gia David Hallerman của eMarketer bình luận.

Quảng cáo hình ảnh, phân khúc mà Yahoo đang dẫn đầu thị trường, sẽ chỉ tăng trưởng vẻn vẹn 6,6%, chạm ngưỡng 4,93 tỷ USD mà thôi.

Ngân sách mà các doanh nghiệp chi cho quảng cáo video được dự đoán sẽ tăng tới 81% trong năm nay.

Thị trường này sẽ tiếp tục phát triển và mở rộng mạnh mẽ trong 12 tháng tới, song tốc độ tăng trưởng sẽ giảm còn một nửa là 44,9%.

(Theo Reuters)

Quảng cáo trực tuyến vẫn tăng trưởng 11%

Cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu dường như vẫn chưa chạm tới thị trường quảng cáo Web, bằng chứng là doanh thu quý III đã đạt gần 5,9 tỷ USD.

Như vậy là so với cùng kỳ năm trước, doanh thu từ quảng cáo Internet đã tăng trưởng 11%, Cục Quảng cáo Tương tác cho biết.

Trong ba quý đầu tiên của năm, doanh thu toàn thị trường đã đạt tổng cộng 17,3 tỷ USD, tăng so với con số 15,2 tỷ USD của cùng kỳ năm 2007.

Theo Cục Quảng cáo, mức 5,9 tỷ USD là quý kinh doanh tốt thứ hai từ trước tới nay trong lịch sử quảng cáo trực tuyến.

Tuy nhiên, một dấu hiệu xấu là đà tăng trưởng có vẻ như đã chậm lại. Quý III/2008 chỉ tăng vẻn vẹn 2% so với quý II mà thôi.

Cùng lúc, hãng nghiên cứu ComScore cũng công bố một bảng xếp hạng về quảng cáo trong tháng 10. Theo đó, nền tảng quảng cáo Platform A của AOL đã tiếp cận được 173 triệu người dùng, tương đương với 91% dân số trực tuyến của Mỹ.

Đứng ở vị trí số 2 là Yahoo Network với 164 triệu người dùng. Xếp ngay sau Yahoo là Google Ad Network với 158 triệu khách hàng.

(Theo Reuters)

Quảng cáo Online hay Offline?

Khi mà cụm từ “online” đã trở nên quá quen thuộc với nhiều triệu dân Việt Nam qua internet, thì quảng cáo online đã trở thành một kênh thông tin mà các doanh nghiệp không được phép thờ ơ. Đã qua rồi cái thời các doanh nghiệp ồ ạt đăng ký tên miền, ồ ạt đổ vào hàng chục, hàng trăm triệu đồng để làm một website rồi… “bỏ hoang”...

Và rồi trong quá trình hoạt động không hiệu quả đó, các doanh nghiệp kết luận quảng cáo online không phải là một kênh tốt cho người tiêu dùng tiếp cận…

Tại TP.HCM, nơi tập trung dân cư và mọi hoạt động thương mại sôi động tại Việt Nam, người dân đã bắt đầu có thói quen tìm kiếm hàng hóa, sản phẩm và khảo giá trên mạng internet. Một giải pháp khác ra đời cho các doanh nghiệp không “hảo” lắm với chuyện phải có hẳn một bộ phận quản lý website rườm rà và tốn kém, đó là các trang web chuyên về thông tin mua bán, khảo giá sản phẩm trên internet với các dịch vụ phải chăng, hiệu quả cao. Các doanh nghiệp cung cấp thông tin, hình ảnh, giá cả của sản phẩm và các trang web thiết lập nên hệ thống tìm kiếm, giới thiệu để người tiêu dùng tìm ra sản phẩm một cách dễ dàng để so sánh và chọn lựa. Với các hệ thống từ khóa, bộ lọc… các doanh nghiệp mua bán online này làm thông tin sản phẩm dễ dàng đến tay người tiêu dùng nhất.Quảng cáo online đã trở thành một phần đáng quan tâm trong các đợt quảng bá, tiếp thị hình ảnh cũng như cung cấp thông tin sản phẩm của doanh nghiệp đối với “người tiêu dùng mạng” hiện nay. Việt Nam đã đứng hàng thứ 17 trên thế giới về tỉ lệ người sử dụng internet, con số này đang có xu hướng ngày càng tăng cao, và như vậy người tiêu dùng sẽ càng ngày càng có xu hướng tìm kiếm thông tin trên mạng nhiều hơn…

Offline - Không thể bỏ qua



Tuy nhiên, không phải cứ cho rằng cư dân mạng ngày càng nhiều nghĩa là doanh nghiệp có thể quên ngay phương thức quảng cáo truyền thống trên báo chí, truyền hình và trên một số kênh quảng cáo khác. Người Việt Nam vẫn còn thói quen rất đặc biệt, ưa thích đọc báo giấy cho dù có thể đọc báo mạng. Thông tin quảng cáo trên báo chí hiện nay chiếm một phần lớn lợi thế thông tin trong quảng bá hình ảnh doanh nghiệp. Thông tin báo chí không có ưu điểm “mọi lúc, mọi nơi” như quảng cáo online nhưng có những hiệu quả mà quảng cáo online không thay thế được: thông tin không mang tính động và làm người xem dễ dàng ghi nhớ (hoặc mở lại xem những lúc rảnh rỗi), có thể truyền đi rất nhanh từ người này đến người khác mà không cần đến những thiết bị kỹ thuật hỗ trợ (ưu thế này khiến cho công chúng tiếp nhận là mọi người – không chỉ những người sử dụng internet).Chính vì thế, những trang báo lớn, hình ảnh và màu sắc hấp dẫn, những thông điệp gây chú ý luôn là những thông tin quảng cáo đọng lại rất sâu trong tâm trí người đọc và gây ra những ảnh hưởng khá toàn diện đến sự chọn lựa của bạn đọc.Đặc biệt, với các tạp chí hướng đến một nhóm bạn đọc nhỏ như những người mê cá cảnh (tạp chí Cá Cảnh) hay những người quan tâm đến kiến trúc (tạp chí Kiến Trúc, Nhà Đẹp) hay những người yêu thích khuyến mãi (Cẩm nang khuyến mãi, Mua và Bán…) thì sự lựa chọn quảng cáo thích hợp đem lại những hiệu quả đặc biệt cho việc quảng bá hình ảnh vì những thông tin quảng cáo được đặt đúng chỗ sẽ trở thành thông tin cần thiết mà người tiêu dùng muốn tìm kiếm.

Offline, Online hay cả hai?

Offline và online đều có thế mạnh của nó, vậy nên quảng cáo theo hình thức nào? Ông Lê Trần Hồng Phúc, Giám đốc Siêu thị thông tin Marofin, hiện đang kinh doanh ở cả hai lĩnh vực quảng cáo online và quảng cáo offline (ấn phẩm Cẩm nang Khuyến mãi phát hành hằng tháng), cho rằng: “Nhu cầu quảng cáo của doanh nghiệp rất lớn. Tuy nhiên, lựa chọn từng phương pháp trong từng thời điểm thích hợp là rất cần thiết để đạt được hiệu quả cao mà không lãng phí. Chẳng hạn như tháng 9 là tháng khuyến mãi lớn của thành phố, đăng một tin quảng cáo có khuyến mãi trên một tờ báo chuyên phục vụ người tiêu dùng sẽ có nhiều lợi ích hơn đăng trên một tờ báo về khoa học hay du lịch. Song song đó là đưa các thông tin này lên online để người tiêu dùng có thể tiếp cận, xem đi xem lại, sau khi hết chương trình khuyến mãi thì người tiêu dùng vẫn tiếp cận được với các sản phẩm khác của doanh nghiệp thông qua kênh online”.Vậy tại sao không kết hợp cả hai hình thức đồng thời để giảm chi phí và tăng hiệu quả quảng bá, đẩy mạnh doanh số!

(Theo LantaBrand)

Marketing liên kết - Tương lai của quảng cáo điện tử

Ngày nay, liên kết đang trở thành một xu hướng chung của thế giới. Không nằm ngoài qui luật chung của thời đại, marketing liên kết cũng ngày càng phát triển. Sự bành trướng của Internet như một tấm lưới thông tin khổng lồ đã khiến kênh truyền thông này thật sự trở thành một mảnh đất màu mỡ cho hoạt động marketing liên kết của các doanh nghiệp.

Gõ cửa Marketing liên kết

Một trong các nguyên tắc cốt lõi của các doanh nghiệp là chúng ta không thể hoạt động một mình. Lorraine Segal, tác giả cuốn Intelligent Business Alliances (Các liên kết kinh doanh khôn ngoan), quan sát thấy 30% doanh thu của hầu hết các công ty Mỹ là kết quả từ các liên kết kinh doanh. Như vậy có thể thấy liên kết đang trở thành xu hướng của thế giới kinh doanh. Thông thường, việc liên kết được thực hiện giữa các nhãn hàng hoặc dịch vụ có đối tượng khách hành mục tiêu tương tự nhau. Chẳng hạn năm ngoái, Motorola đã liên kết với nhãn hiệu thời trang cao cấp D&G để tung ra dòng điện thoại cao cấp V3i Gold. Qua đó, hình ảnh của Motorola, cụ thể là V3i Gold được liên tưởng đến hình ảnh thời trang sành điệu của D&G. Ngược lại, D&G cũng gắn liền thương hiệu với đặc tính trẻ trung và hiện đại của Motorola.

Internet ra đời và phát triển đã làm thay đổi các chiến dịch marketing truyền thống, các doanh nghiệp thỏa sức vẫy vùng và sáng tạo trên mảnh đất internet này. Theo đó, thuật ngữ Marketing liên kết (Affiliate Marketing) cũng ra đời. Hình thức hết sức đơn giản là các trang web đặt đường kết nối (link) đến các trang web khác, dần dần marketing liên kết phát triển phức tạp hơn trở thành những phương thức quảng cáo dựa trên nền tảng Internet, trong đó một website sẽ quảng bá cho nhiều website khác bằng cách đặt banner của các website đó trên trang web của mình v à được hưởng hoa hồng thông qua lượng truy cập vào các website khách hàng (pay per click – PPC), doanh số bán hàng hoặc khi mẫu đăng ký được hoàn tất (pay per sale – PPS) … Hình thức thanh toán này hoàn toàn khác với quảng cáo truyền thống chủ yếu phụ thuộc vào thời gian và tần suất quảng cáo, còn quảng cáo theo hình thức Marketing liên kết lại dựa chủ yếu và hiệu quả của quảng cáo, điều này không chỉ giúp các doanh nghiệp đo lường được hiệu quả chiến dịch của mình mà còn là đảm bảo giá trị mỗi đồng tiền công ty bỏ ra cho quảng cáo.

Marketing liên kết – xu hướng tất yếu của quảng cáo hiện đại

Theo trung tâm Internet Việt Nam ( VNNIC.NET ) tính đến tháng 6/2008 đã có 20.159.615 người dùng internet, tương đương với 23.61 % dân số nước ta. Các số liệu trên cho thấy một cơn lốc công nghệ thông tin đang quét qua Việt Nam. Trong thời đại con người “ăn Internet – ngủ Internet” như hiện nay, quảng cáo trên web ngày càng dành được nhiều ưu thế. Những khảo sát gần đây cho thấy, vai trò của quảng cáo truyền thống trên truyền hình, báo, tạp chí ngày càng càng giảm. Cụ thể trong quí II năm 2008, quảng cáo trên báo in giảm 16,1%. Đây là một tín hiệu để các doanh nghiệp tăng tốc hơn nữa trong việc quảng bá thương hiệu và sản phẩm trên trang web công ty và đưa website của mình tiếp cận rộng rãi hơn đến khách hàng. Muốn vậy, doanh nghiệp không thể đứng một mình mà phải thiết lập liên kết rộng rãi với các trang web khác.

Bắt kịp xu thế chung của thế giới, tại Việt Nam, marketing liên kết ngày càng phát triển và phổ biến trong hoạt động của hầu hết các trang web hay diễn đàn trực tuyến. Điển hình như dantri.com, nếu tính sơ bộ thì chỉ riêng trang chủ mỗi ngày cũng có trên dưới 30 banner được đặt dưới đủ mọi hình thức. Các “chiêu thức” để dẫn dụ người xem click vào các banner cũng ngày một đa dạng hơn. Banner thời nay được thiết kế với những hình ảnh động vui nhộn, màu sắc bắt mắt, công nghệ đồ họa 3D, Flash được ứng dụng tối đa. Độc đáo hơn, có khi, những hộp thông tin kiểu “Bạn là khách hàng may mắn đã truy cập vào website của chúng tôi đúng vào giây thứ 100, hãy click vào đây để giành giải thưởng của chúng tôi…” bất chợt xuất hiện khi bạn đang lướt web cùng với những âm thanh rất lôi cuốn. Nếu bạn nhấp chuột vào thì ngay lập tức, liên kết sẽ dẫn bạn đến một trang web buôn bán trực tuyến với những hứa hẹn, ưu đãi cực kì hấp dẫn. Quảng cáo kiểu này đánh vào tâm lí tò mò và ưa khám phá của công chúng. Bên cạnh đó, nó mang lại cho công chúng cảm giác thú vị vì chính họ là người tìm đến với thông tin chứ không phải bị ép buộc thu nhận thông tin quảng cáo như những hình thức marketing truyền thống trên TV, báo in, tạp chí…

Hướng đi nào cho Marketing liên kết tại Việt Nam?

Mặc dù đã có sự khởi đầu thuận lợi nhưng Marketing liên kết vẫn là một ngành mới mẻ ở Việt Nam, do đó vẫn còn tồn tại nhiều bất cập điển hình là chi phí treo banner chưa được tính chính xác và rõ ràng. Không giống như xu hướng chung của thế giới, là thu phí quảng cáo banner trên trang web theo hiệu quả thông qua các chỉ số PPC hay PPS, các doanh nghiệp nước ta vẫn thanh toán phí quảng cáo theo hình thức truyền thống dựa vào tần suất và thời gian treo banner. Nguyễn Khải – quản lý (Moderator) của trang buonbanonl.net: “Tôi nghĩ, cách tính chi phí quảng cáo theo thời gian đặt banner không mấy hấp dẫn với các doanh nghiệp vừa và nhỏ vì ngay cả khi hiệu quả quảng cáo không cao thì doanh nghiệp vẫn phải chịu một khoản chi phí “ảo” đáng kể."

Hơn nữa, một trong các nguyên tắc bất dịch để Marketing liên kết đạt hiệu quả cao là phải xác định đúng đối tác, nghĩa là xác định đúng trang web có nội dung phù hợp với sản phẩm của công ty mình để đề nghị đặt banner. Thế nhưng, giữa một xa lộ thông tin rộng lớn như Internet, việc tìm được các trang web phù hợp chẳng khác nào “mò kim đáy bể”. Việc tìm hiểu thông tin của các trang web được sử dụng để treo banner cũng chưa được thực hiện kĩ lưỡng dẫn đến tình trạng khách hàng mất niềm tin vào chính cả các banner treo trên trang web đó.

Đó là lý do trên thế giới, các nhà cung cấp dịch vụ Marketing liên kết lần lượt ra đời. Có thể điểm qua một số đại gia như: Google AdSense , LinkShare Corporation … Những trang web này hoạt động như những mạng quảng cáo trực tuyến (Affiliate Network Marketing), một chiếc cầu nối cung cấp dịch vụ giúp các website cần đặt banner và các website muốn treo banner có cơ hội tìm thấy nhau. Bên cạnh đó, định kì hàng tháng hay hàng quý, hệ thống của còn theo dõi cung cấp cho cả website treo banner và website được treo banner những báo cáo và thống kê về kết quả quảng cáo cũng như việc thanh toán hoa hồng. Qua đó, doanh nghiệp có thể đánh giá hiệu quả quảng cáo và quyết định có tiếp tục đặt banner trên trang web đó nữa hay không. Website treo banner cũng không sợ bị thiệt do tính toán không đúng lượng truy cập vào các banner treo trên trang web của mình. Để xây dựng được một mạng quảng cáo trực tuyến có thể theo dõi lượng truy cập với độ chính xác cao như vậy, đòi hỏi một nền tảng công nghệ hiện đại. Chẳng hạn, AdSense sử dụng mã JavaScript để đưa nội dung quảng cáo vào trang web thành viên.

Bên cạnh đó, để chống lại tình trạng click ảo, AdSense cũng cung cấp cho trang web đăng banner một số các chương trình dò tìm click. Đây một dạng chương trình để xác định người truy cập. Chúng cho phép hiển thị các thông tin chi tiết về những người truy cập và click trên quảng cáo AdSense. Website đăng quảng cáo có thể sử dụng những thông tin này để xác định xem mình có đúng là nạn nhân của click ảo hay không. Những hạn chế về công nghệ có thể nói nguyên nhân chính khiến cho dịch vụ Marketing liên kết chưa thực sự có cơ hội phát triển ở Việt Nam. Nhà cung cấp dịch vụ marketing liên kết chuyên nghiệp ở Việt Nam đến nay chỉ có thể kể đến lienket247.

Sự bành trướng của Internet và tốc độ tăng trưởng kinh tế chóng mặt hiện nay đang mở ra những cơ hội lớn cho marketing liên kết phát triển. Nền tảng công nghệ hiện đại chỉ là yếu tố tiền đề, sự thành công của hình thức marketing mới mẻ này phụ thuộc rất nhiều vào bản lĩnh cũng như uy tín của các nhà cung cấp dịch vụ nói riêng và tất cả các doanh nghiệp tham gia nói chung. Liệu Marketing liên kết có thể là tương lai của quảng cáo điện tử Việt Nam được hay không? Câu hỏi đó vẫn còn bỏ ngỏ và như ông Lê Quang - đại diện trang web lienket247.com chia sẻ, chính các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến là những người đang nắm trong tay chiếc chìa khóa trả lời.

(Theo TapChiMarketing)

Microsoft muốn nối lại đàm phán với Yahoo?

Sau nhiều tháng “đắp chiếu” kế hoạch sáp nhập với Yahoo, hôm qua, CEO Steve Ballmer của gã khổng lồ phần mềm Mỹ đã tiết lộ cả hai bên đang xem xét hợp đồng về quảng cáo trực tuyến. Mặc dù vậy, chưa có bất kỳ cuộc thương thảo nào diễn ra.

Cổ phiếu của Yahoo ngay lập tức tăng 17% vì các nhà đầu tư hy vọng tuyên bố của Ballmer là có thật và hai bên sẽ tiếp tục ngồi vào bàn đàm phán.

Kế hoạch thâu tóm “biểu tượng Internet” của Microsoft đổ vỡ hồi tháng 7 vừa rồi sau khi Yahoo từ chối “nhã ý” mua lại bộ phận quảng cáo trên công cụ search và cùng chia sẻ doanh thu. Trước đó, hồi tháng 5, Yahoo cũng thằng thừng từ chối giá 47,5 tỷ USD chào mua toàn bộ công ty từ Microsoft. Như một hành động “trêu tức” Microsoft, Yahoo quay sang ký hợp đồng quảng cáo trực tuyến với gã khổng lồ Internet là Google. Thương vụ này hiện đang vấp phải sự phản đối kịch liệt của Hiệp hội quảng cáo trực tuyến và đang trong tầm xem xét của các cơ quan chức năng.

“Có thể chúng tôi vẫn còn cơ hội để bắt tay trong lĩnh vực tìm kiếm”, Ballmer tiết lộ với hãng phân tích thị trường Gartner tại Hội nghị ở Florida, Mỹ.

Mặc dù vậy, Ballmer vẫn nói là hiện nay hai bên chưa có cuộc đàm phán nào. “Chúng tôi biết Yahoo vẫn muốn được độc lập nhưng tôi nghĩ kế hoạch hợp tác sẽ vẫn có thể xảy ra vì lợi ích của các cổ đông và cũng vì chính chúng tôi”, Ballmer nói.

Kể từ khi kế hoạch sáp nhập phá sản, cổ phiếu của Yahoo giảm thấp nhất trong vòng 5,5 năm nay, xuống mức 11,37 USD do các nhà đầu tư lo ngại về triển vọng phát triển của thị trường quảng cáo trên web. Một phần tác động nữa là do nền kinh tế suy yếu, các nhà quảng cáo, các ngân hàng, các hãng xe hơi cắt giảm chi tiêu.

“Các đây chưa lâu chúng tôi đề nghị mức giá 33 USD/cổ phiếu nhưng bây giờ giá trị của họ chỉ còn 11 USD/cổ phiếu. Nếu bây giờ ngồi vào vòng đàm phán, tôi không biết mức giá nào mới phù hợp”, Ballmer trả lời thắc mắc về việc Microsoft sẽ trả giá bao nhiêu để mua lại Yahoo nếu cả hai đồng ý đàm phán lần nữa khi cổ phiếu của Yahoo đã rớt quá thấp.

Trong khi đó, phát ngôn viên của Microsoft cho biết hãng không còn hào hứng mua lại Yahoo nữa.

Yahoo từ chối bình luận về tuyên bố của Ballmer. Cổ phiếu Yahoo đã tăng 13,73 USD trong ngày hôm qua và kết thúc phiên giao dịch đóng ở mức 13,16 USD. Cổ phiếu của Microsoft cũng tăng 3,6%, đạt 23,48 USD.

(Theo Reuters)

Google - Yahoo!: Hoãn hợp tác

"Bộ đôi" Google và Yahoo! quyết định sẽ hoãn thực thi dự án hợp tác giữa 2 hãng trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến đang gây tranh cãi trong thời gian gần đây.

"Chúng tôi đã thống nhất sẽ hoãn việc thực thi bản hợp đồng này để tiếp tục thảo luận với Bộ Tư Pháp Mỹ" - Yahoo! cho biết - "Cả hai bên sẽ cùng nhau làm rõ những vướng mắc xung quanh bản hợp đồng này".

Trong khi đó, Google cũng đưa ra một phát biểu tương tự: "Sau khi công bố hợp tác với Yahoo! vào tháng 6, chúng tôi đã đồng ý sẽ hoãn việc thực thi bản hợp đồng này cho tới tháng 10 để cho các cơ quan chức năng có thời gian để xem xét. Mặc dù vậy, tới thời điểm này, những tranh cãi xung quanh hợp đồng này vẫn chưa được giải quyết, chính vì thế, chúng tôi quyết định sẽ tạm thời ngừng việc thực thi thêm một thời gian nữa".

Tháng 4/2008, giữa lúc thương vụ giữa Microsoft và Yahoo! đang ở cao trào, Google và Yahoo! đã bất ngờ thử nghiệm dự án hợp tác của hãn. Theo đó, các quảng cáo của Google đã có 2 tuần xuất hiện bên cạnh các kết quả tìm kiếm của Yahoo!. Nhưng phải mãi cho tới tháng 6, Google và Yahoo! mới chính thức bắt tay để thực hiện ý tưởng này. Theo số liệu của hãng nghiên cứu comScore, tính cho tới tháng 8, thị phần tìm kiếm của Google là 63%, trong khi đó, Yahoo! là 19,6% và Microsoft và 8,3%. Chính những con số thống trị đó đã khiến cho nhiều người tin rằng cái bắt tay giữa Google và Yahoo! sẽ tạo nên thế độc quyền trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Ngay cả Hiệp hội các nhà quảng cáo của Mỹ cũng đã lên tiếng phản đối sự hợp tác giữa bộ đôi này.

Tuy nhiên, Google và Yahoo! khẳng định rằng sự hợp tác này chỉ nhằm đem lại cho người dùng nhiều cơ hội hơn cho người dùng và cho cả các nhà quảng cáo. Google cho biết giá của quảng cáo sẽ được quyết định thông qua các cuộc bán đấu giá, chính vì thế, ảnh hưởng của Google và Yahoo! trong việc định giá là không hề có.

Mới đây, với hy vọng sẽ giúp mọi người có một cái nhìn đúng đắn hơn về sự hợp tác, Google đã mở hẳn một trang web có tên Yahoo - Google Facts, cung cấp toàn bộ nội dung liên quan tới bản hợp đồng hợp tác giữa 2 hãng.

(Theo 24H)

Vì sao quảng cáo trên Web còn thấp?

Quảng cáo trên website, sẽ tiết giảm khá nhiều chi phí so với những hình thức quảng cáo khác và quảng cáo này có tính toàn cầu, nhưng mô hình này chưa mạnh tại Việt Nam vì người lướt web chỉ quan tâm đến những nội dung khác chứ không (gần như tuyệt đối) quen đọc những banner quảng cáo trên web.

Số lượng người sử dụng internet là 20,34 triệu người, chiếm 23,82% số dân cả nước...". Theo dự đoán của các công ty nghiên cứu thị trường trong năm 2008, ước chừng doanh số quảng cáo của lĩnh vực web chỉ khoảng 60 tỉ đồng, thấp hơn năm 2007 khoảng 30 tỉ vì chi phí quảng cáo của các doanh nghiệp giảm do kinh tế khó khăn. Đến nay, hầu hết những website từ website tìm kiếm cho đến nội dung cũng chẳng có được mấy banner quảng cáo. Yahoo cũng không dễ tìm kiếm khách quảng cáo. Dù đã có bốn đối tác làm đại lý nhưng vẫn chưa thấy bất kỳ banner quảng cáo nào xuất hiện tại đây.

Ông Vũ Minh Trí, giám đốc văn phòng đại diện Yahoo tại Việt Nam đã từ chối cung cấp những vấn đề có liên quan đến tài chính với dịch vụ này vì đã cam kết với các đối tác.

Để khuyến khích khách hàng tham gia, ngoài việc khuyến mãi trực tiếp cho doanh nghiệp, đại lý môi giới quảng cáo được hưởng từ 30 – 40%. Do vậy, sau khi trừ đi thêm các khoản chi phí khác, phần còn lại của nhà khai thác website khoảng 40%.

Tính đến hết tháng 8.2008, theo trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC), số lượng người sử dụng internet là 20,34 triệu người, chiếm 23,82% số dân cả nước. Đến nay chưa có nghiên cứu đầy đủ về hành vi xem quảng cáo trên website như đã từng làm trên những phương tiện khác như truyền hình, điểm LCD, báo giấy… Nhìn qua giao diện của nhiều website lớn của Việt Nam đều thấy chưa khai thác hết thế mạnh về không gian và thời gian cho việc quảng bá, mà nguyên nhân chính là các doanh nghiệp chưa tin vào tính hiệu quả của môi trường này.

Ông Trương Tấn Bình (Goldsun Focus Media) cho rằng, các doanh nghiệp vẫn chưa thấy hứng thú khi quảng cáo trên website là vì các nhà khai thác còn thiếu các công cụ để hỗ trợ doanh nghiệp kiểm soát sự quan tâm của bạn đọc đến nội dung quảng cáo như thế nào. Còn theo nhận định của ông Lê Cao Sơn, giám đốc công ty dịch vụ TrailBlazer, quảng cáo trên website không đem lại hiệu quả vì tính đơn điệu của thông điệp quảng cáo, và là những hình ảnh quảng cáo một chiều, chưa thể hiện được tính tương tác của môi trường internet. Ông Sơn cho biết thêm, đã có nhiều tìm hiểu về lượng khách hàng tham gia vào các banner quảng cáo nhưng chẳng có mấy khách hàng vào xem nội dung quảng cáo.

Quảng cáo trên website, sẽ tiết giảm khá nhiều chi phí so với những hình thức quảng cáo khác và quảng cáo này có tính toàn cầu, nhưng mô hình này chưa mạnh tại Việt Nam vì người lướt web chỉ quan tâm đến những nội dung khác chứ không (gần như tuyệt đối) quen đọc những banner quảng cáo trên web, ông Nguyễn Quang Triệu, công ty thương mại Việt Mỹ nhận xét như vậy.

(Theo LantaBrand)

Hiệp hội quảng cáo phản đối Yahoo - Google "bắt tay"

Tổ chức đại diện cho các doanh nghiệp chi "mạnh tay" nhất cho quảng cáo vừa lên tiếng phản đối liên minh giữa Google và Yahoo. Những người này cho rằng liên minh này sẽ chiếm tới 90% thị phần quảng cáo trực tuyến, "nghiền nát" mọi nỗ lực cạnh tranh lành mạnh.

Hiệp Hội Quảng cáo Quốc gia Mĩ (ANA) vừa chính thức tuyên bố phản đối liên minh quảng cáo giữa Google-Yahoo có thể sẽ được thông qua trong thời gian tới. ANA, tổ chức đầy quyền lực đại diện hơn 400 cá nhân, doanh nghiệp đã chi hơn 100 tỉ đô cho tiếp thị và quảng cáo thương mại hàng năm, cho biết mình đã khảo sát cẩn trọng các thành viên và thảo luận với cả Google lẫn Yahoo trước khi gửi thư phản đối tới bộ phận chống độc quyền của Toà Án Tối cao.

Theo đó, ANA khẳng định cuộc "hôn phối" giữa Google-Yahoo sẽ nắm tới 90% thị phần quảng cáo dựa trên dịch vụ tìm kiếm web, từ đó triệt tiêu cạnh tranh, tăng cường quyền lực kinh doanh, hạn chế lựa chọn dịch vụ của người dùng và định giá tuỳ tiện khiến các hãng có nhu cầu không tiếp cận được với quảng cáo giá phải chăng, chất lượng tốt. "Lời khuyên" đầy sức nặng này đến đúng vào lúc quá trình xem xét thoả thuận trên của cơ quan chống độc quyền chính phủ Mĩ đang bước vào giai đoạn quan trọng nhất.

Như đã biết, Toà Án liên bang sẽ ra quyết định phê chuẩn hợp tác nói trên hay không trong vòng vài tuần tới. Một nhóm làm việc khác sẽ đưa ra kết luận chính thức cấp bang vào mùa thu năm nay.

Theo thoả thuận giữa Google -Yahoo, Google sẽ "chạy" quảng cáo dạng text trên các site tìm kiếm của Yahoo. Yahoo cho biết mình thiếu quảng cáo để "trưng" trên một số trang tìm kiếm, do đó mới cần đến Google. Hãng có quyền lựa chọn để lại quảng cáo của Google hay đặt quảng cáo của mình trên các trang đã có sẵn quảng cáo từ trước. Hợp tác không độc quyền này chỉ có hiệu lực trong lãnh thổ Mĩ và Canada.

Khi tuyên bố "bắt tay" vào tháng 6, Yahoo và Google cho biết sẽ chờ 100 ngày trước khi chính thức xúc tiến thủ tục để đợi chấp thuận từ cơ quan quản lý chống độc quyền. "Bào chữa" trước là thư "tố cáo" trên, Yahoo khẳng định: "Chúng tôi rất thất vọng với quan điểm của ANA về thoả thuận hợp tác tiếp thị không độc quyền trong lĩnh vực tìm kiếm [giữa Yahoo] với Google. Yahoo tin tưởng thoả thuận này - mà giá quảng cáo phụ thuộc vào đấu giá giữa các công ty quảng cáo có nhu cầu chứ không phải do Yahoo! vàGoogle quyết định - sẽ tăng cường sức cạnh tranh của Yahoo trong quảng cáo trực tuyến và đưa dịch vụ cao cấp của Yahoo tới các doanh nghiệp co nhu cầu"

Về phần mình, Google cho biết không phải ai cũng phản đối "bộ đôi" này: "Nhiều doanh nghiệp quảng cáo nhận ra thoả thuận này sẽ đưa quảng cáo của mình đến đúng đối tượng hơn, mà giá dịch vụ vẫn đầy cạnh tranh nhờ hình thức đấu giá. Mặc dù vài người nghi ngờ tác động của thương vụ này lên giá dịch vụ nói chung, các doanh nghiệp quảng cáo chỉ quan tâm tới lợi nhuận thu được cao hơn trước đó hay không. Sự hợp tác này chắc chắn sẽ giúp thông tin sản phẩm của doanh nghiệp đến với người dùng Yahoo hiệu quả hơn".

Tất nhiên, dù có tranh cãi nảy lửa thế nào chăng nữa, chỉ có các nhà quản lý cấp bang và liên bang của Mĩ mới có quyền quyết định cuối cùng. Nếu không được chấp nhận, thương vụ này sẽ bị đình lại dưới hình thức kiện lên toà án chống độc quyền. Hiện vẫn chưa có quyết định chính thức, như một công tố viên cho biết: "Chúng tôi sẽ dựa trên cơ sở luật pháp và lý lẽ của cả đôi bên, cũng như xem xét tác động của vụ việc đến môi trường kinh doanh lành mạnh để ra quyết định"

Liên minh quảng cáo này bắt nguồn từ nỗ lực "ép giá" mua lại Yahoo không thành của Microsoft trong suốt nửa đầu năm 2008. Để chứng tỏ giá trị của mình, Yahoo quay sang kí hợp đồng cho phép Google "thuê đất" quảng cáo trên các trang cung cấp kết quả tìm kiếm web. Thương vụ vẫn tiếp tục được xúc tiến sau khi Microsoft chính thức tuyên bố bỏ cuộc mua lại Yahoo.

(Theo Cnet, Reuters)

Hợp tác giữa Google và Yahoo bị phản đối

Nhóm đại diện cho các nhà quảng cáo của Mỹ với tên gọi ANA đã gửi thư lên Tòa án tối cao phản đối liên minh quảng cáo trực tuyến giữa Yahoo và Google. Lý do nêu ra là liên minh này sẽ gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới thị trường cạnh tranh và tăng giá quảng cáo.

ANA không tiết lộ nội dung chi tiết của bức thư chỉ nói đại ý họ rất lo ngại rằng: ”Liên minh giữa Google và Yahoo sẽ kiểm soát tới 90% thị trường tìm kiếm quảng cáo. Điều này sẽ hạn chế cạnh tranh, làm gia tăng quyền lực, khiến cho khách hàng ít cơ cơ hội lựa chọn các nhà quảng cáo và đặc biệt nó có khả năng làm tăng giá trong thị trường quảng cáo tìm kiếm này.

ANA nói rằng họ đại diện cho 400 công ty, trong đó bao gồm rất nhiều đại gia có tên tuổi ở nhiều lĩnh vực khác nhau như Apple Inc., Coca-Cola, Exxon Mobil Corp., Proctor & Gamble Co. and General Motors Corp với khoảng 9000 chi nhánh.

Tòa án tối cao Mỹ và một số thẩm phán đang xem xét thương vụ hợp tác giữa Google và Yahoo trong đó cho phép Google đưa quảng cáo hiển thị trên các kết quả tìm kiếm của Yahoo. Về phía Google và Yahoo thì nhấn mạnh thương vụ này sẽ đem lại lợi ích cho khách hàng và nhà quảng cáo.

Các luật sư của Mỹ cũng như người tiêu dùng và các hiệp hội công thương của Mỹ đều lên tiếng quan ngại về thương vụ này.

(Theo AP)

Thị trường Việt Nam rất quan trọng với Google

Dipchand Nishar (thường gọi là Deep Nishar), Giám đốc quản lý sản phẩm khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Google, đến Việt Nam lần đầu tiên vào ngày 19.8, đã có cuộc trao đổi với Thanh Niên xoay quanh những dự định của Google tại Việt Nam.

* Có thể xem đây là chuyến đi đầu tiên của Google đến Việt Nam, vậy mục đích của nó là gì thưa ông?

- Deep Nishar: Bạn có thể cho là hơi muộn, nhưng với chúng tôi, đây không phải là lần kết nối đầu tiên với Việt Nam. Chúng tôi đã "kết nối" với các bạn từ rất lâu, qua website tìm kiếm Google. Ngoài ra, chúng tôi còn có khoảng 30 dòng sản phẩm được sử dụng rộng rãi tại đây, gần đây nhất là một sản phẩm mới ra mắt người tiêu dùng Việt Nam được 3 tuần: Map maker. Điều đó cho thấy chúng tôi giữ liên lạc rất tốt với Việt Nam (cười). Mục đích chuyến đi này của tôi là để tìm kiếm, khảo sát thị trường Việt Nam, tìm hiểu những nhu cầu thị trường của người tiêu dùng Việt Nam để có thể mang đến dịch vụ tốt nhất cho các bạn.

* Ông đánh giá như thế nào về tình hình phát triển công nghệ thông tin và thị trường thương mại điện tử của Việt Nam?

- Deep Nishar: Công nghệ thông tin ở Việt Nam phát triển một cách kỳ diệu, tôi thấy các bạn phát triển nhanh và mạnh mẽ hơn cả một số nước phát triển. Tốc độ phát triển internet nhanh đến mức đáng kinh ngạc. Tuy nhiên, thị trường thương mại điện tử theo tôi vẫn chưa phát triển đúng tầm do hình thức thanh toán chưa thực sự phát triển. Nền kinh tế của các bạn quen dùng tiền mặt, các bạn chưa quen và chưa phổ biến loại hình thẻ tín dụng. Đó cũng là hệ quả của hệ thống ngân hàng - cơ sở hạ tầng cho thẻ tín dụng - chưa thực sự phát triển. Nhưng tôi tin trong tương lai, khi ngân hàng phát triển hơn theo xu hướng này, ngành thương mại điện tử của các bạn sẽ phát triển vượt bậc.

* Ông được mệnh danh là người đàn ông đứng đằng sau dự án "Google hóa điện thoại di động". Ông có thể chia sẻ đôi chút về tính hữu dụng của dự án này?

- Deep Nishar: Dự án Google trên điện thoại di động giúp bạn "Google" thật nhanh chỉ bằng một cú click trên điện thoại. Tôi ví dụ, ở Nhật hầu hết mọi người đều đi tàu điện ngầm, qua điện thoại có tích hợp phần mềm của Google, người ta có thể tìm kiếm những trạm tàu điện ngầm một cách dễ dàng. Rộng rãi hơn, bạn có thể search Google để có những thông tin về giao thông khi đang đi trên đường. Nói cách khác, chỉ với một chiếc điện thoại, bạn có thể "Google" mọi thứ.

* Không chỉ Google mà hai "đại gia" khác là Yahoo và eBay đã kịp vào thị trường Việt Nam. Ông nghĩ còn có những tên tuổi nào nữa sẽ quan tâm đến thị trường này?

- Tôi cho rằng bất cứ công ty nào quan tâm đến thị trường châu Á đều sẽ phải quan tâm đến Việt Nam vì đây là một thị trường rất quan trọng trong khu vực.

* Yahoo cũng có website tìm kiếm bằng tiếng Việt, thậm chí họ còn thành lập hẳn một website thông tin tiếng Việt nữa. Google có sợ thua trong cuộc chạy đua này?

- Google không có website thông tin bằng tiếng Việt sao? (tỏ vẻ nghi ngờ) Để tôi kiểm tra lại đã (mở điện thoại kiểm tra website Google). Đúng là chưa có (vẻ mặt khó hiểu), vậy thì tôi đoan chắc sẽ có một website tin tức của Google bằng tiếng Việt trong một thời gian ngắn nữa thôi.

* Câu hỏi cuối cùng, cũng là điều ông đã từng nói, "Chúng tôi biết thông tin mang tính địa phương là một thỏa thuận lớn dành cho người sử dụng", vậy ông sẽ có "thỏa thuận lớn" nào dành cho người dùng Việt Nam không?

- Map Maker là một sản phẩm được tạo ra mang đặc trưng của tính địa phương. Tôi kinh ngạc nhận thấy rằng khi Google Map đi vào hoạt động, Việt Nam lập tức đứng thứ 2 thế giới trong số lần sử dụng công cụ này, chỉ sau Ấn Độ. Nhưng Ấn Độ là nước đông dân thứ 2 trên thế giới, nên vị trí chỉ sau Ấn Độ là một kinh ngạc lớn. Tôi thấy người dùng Việt Nam đã ghi chú, đặt tên trên những địa điểm trên bản đồ đất nước các bạn, và tôi nhìn thấy một niềm tự hào rất lớn về đất nước từ hành động đó. Chính vì vậy mà Map Maker ra đời, cho phép người sử dụng Việt Nam có thể chèn thêm hình ảnh, video, nội dung thông tin... về từng địa điểm trên bản đồ của các bạn. Ngoài ra, khi các bạn tìm kiếm trên Google, mỗi khi các bạn tạo một tài khoản cá nhân hay chat, làm việc trong một nhóm, nghĩa là các bạn đã tạo được sự kết nối, gần gũi với nhau đậm đặc chất địa phương. Hơn thế nữa, những sản phẩm của chúng tôi hy vọng sẽ ngày một phát triển và gần gũi hơn với cộng đồng người Việt, đó xem như là một cam kết lớn của chúng tôi đối với Việt Nam vậy.

(Theo ThanhNien)